“我讲绿水青山就是金山银山，现在冰天雪地也是金山银山”

习近平总书记25日下午在北京钓鱼台国宾馆会见国际奥委会主席巴赫时说：“我讲绿水青山就是金山银山，现在冰天雪地也是金山银山，它带动了冰雪经济的发展。我并不在意这一次中国运动员拿几块金牌奖牌，我更在意它给我们今后注入的动力和活力。冬季奥运会将带动三亿人（参与冰雪运动），冰雪运动的普及实际上是对体育强国有一个提高。”这是举办北京冬奥会政治家高瞻远瞩的表态。

去年10月11日《体育与科学》学术工作坊“北京冬奥会与中国冰雪文化发展”主题论坛，我们提出：充分利用北京冬奥会的后期效应，冰雪文化旅游拉动体育消费市场，大力发展体育休闲产业，作为振兴东北经济的增量措施。这一建议契合了习总书记的讲话。

1  冰雪运动文化旅游是东北体育休闲产业的支柱

我们在调研中，有几点体会：

第一，北京冬奥会带来国人对冰雪文化的传播认知。作为举世瞩目的冰雪文化盛宴，北京冬奥会成为社会文化的宝贵遗产，国家对于冰雪运动的高度重视拓展了冰雪文化发展空间，为国人留下一份冰雪参与体验的文化记忆，提高民众冰雪参与的切身感和赏心悦目的愉悦感。

第二，冰雪文化的奇观效应吸引了中产阶层的文化消费。各类冰雪活动和赛事与中国的社会群体行为有很强的关联性，冰雪运动的体验和消费在某种程度上代表着一种时尚消费，也是一种身份的文化认同，冰雪体育旅游拉动的冰雪文化消费，成为国家服务经济发展的新增量。

第三，合理利用冰雪运动的商业效应，北京冬奥会的传播起到了推动作用，“三亿人上冰雪”的发展目标有效带动了商业体育开发，是拉动交通、餐饮、住宿、旅游等体育产业规模效应的有效手段，尤其是东北经济发展可以利用冰雪运动旅游产业链，将冰雪文化观赏、竞技参与和运动体验为特征的冰雪文化消费转化为区域经济转型升级的新引擎。

2 冰雪运动文化拉动东北体育消费市场的策略

在过去的城镇化建设中常常忽略文化基因以及文化赓续的作用，由此也造成了城镇化建设中文化基因和主体要素缺失的弊端。近年来，随着文化主体性认知的觉醒，城镇化建设中保护传统文化资源和自然地理环境在实践中得到了充分重视。

冰雪小镇建设和冰雪旅游产业发展也同样不能例外，打造具有地方和区域特色的冰雪产业集合体将是后冬奥时代我国冰雪旅游发展的目标之一，可以从三个方面入手。

第一，从实践层面要兼顾文化模式的可塑性，利用政策意义上可以操作的空间进行冰雪文化的普及与宣传。

第二，从认知层面要提升民众的冰雪参与认知，通过提升冰雪文化素养，激发冰雪文化参与和消费的内生动力。

第三，在组织机制上要调整政府在体育治理中内部各要素的结构关联，避免单纯性地提供制度性资源的支持，着力实现自下而上的社会动员机制，充分发挥市场和社会的作用，助力冰雪体育产业的良性发展。

3  区域经济一体化的点面协同方略

要将东北冰雪运动做大、做强，就必须满足中产阶层文化消费的心理期许，东北不同省、市要从冰雪运动规划设计、配套体系、营销策划等诸多方面协同发展、整体推进，打造东北地区冰雪文化消费品牌。

张家口崇礼太子城有三个冰雪小镇，从调查数据看，每年冬天有大量的南方游客。珠江三角洲与长江三角洲的游客居多，他们一呆就是一周半个月的，这是他们的生活方式，也是他们的消费方式。北京冬奥会后，这种冰雪文化消费的规模会更为扩大，如果有几百万人冰雪消费者形成候鸟现象，到了冬天南方人往北方飞，中国冰雪文化旅游产业将会成为振兴东北经济的有效增量。

冰雪运动是所有户外运动项目中门槛最低的，特别是雪上运动，无论会与不会，只要蹬上滑板，就可以玩起来。冰雪旅游是体育旅游里最强盛、最兴旺的，人跟大自然亲密接触，那种刺激力，那种震撼力，冰雪天地间“刷刷刷”的身体感刺激，让冰雪运动成为了一种最具审美力的生活方式。“北冰南移”从产业推动和消费吸引上远没有“北伐”更有意义，南方人往北方走，借助北京冬奥会冰雪文化普及的传播学效应，是中国冰雪运动的未来方向。

程志理在其主持的《体育旅游的开发与利用》政府招标项目研究中，提出“体育旅游一体化”的理念，体育与旅游在文化行为上具有一致性，作为个体文化消费行为同一性的体育旅游，是以体育观赏、竞技参与和运动体验为特征的个体文化消费行为。从这个意义上讲，借助北京冬奥会的契机，充分利用自然气候环境，在东北地区包括内蒙古和新疆北疆等高纬度地区，发展冰雪体育旅游，是拉动诸如交通、餐饮、住宿等体育产业规模效应的最佳方式。北欧的冰雪产业布局，也给我们提供了一条思路，可以走“协作共赢”的路，把已有的、成熟的冰雪观光旅游产业链延伸，做成观赏、竞技参与和运动体验为特征的冰雪文化消费，以此拉动东北经济发展。

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